近幾年，以受眾為細分的新興媒體已經無孔不入，樓宇視頻、戶外LED、移動電視、博客、電子雜志、手機WAP、IPTV等等正在風起云涌、前仆后繼，在你眨眼的瞬間，你的四周已經布滿了各種借助于新技術、新概念的媒體。新媒體也正在以更新穎的方式、渠道、網絡和對受眾的精準定位創造出更多的接觸點，引起了廣告市場革命性的新變化，同時使得整合傳播和精準傳播等成為廣告主新的關注點，而新媒體與傳統媒體的競爭，以及新媒體之間的競爭逐步上演。

　　在新的競爭形勢下，廣告主對于品牌傳播的視角和訴求也在發生變化，作為媒體，必須清醒的認識到這些變化，并將經營媒體的品牌價值作為首要的任務，才能在未來的媒體市場立住腳跟。

　　第一個變化，廣告主從追求媒體曝光率轉向追求品牌形象的傳播效果。過去在傳統媒體稱霸的時代，廣告主更多關注媒體的曝光，廣告只要能夠被廣泛的“告知”，對于廣告主來說媒體就完成了傳播任務。但是現在，廣告主不僅關注曝光率，同時還關注品牌的傳播效果，即媒體所存在的環境，媒體的檔次，廣告的環境等等指標，而作為媒體需要從吸引廣告主的焦點策略轉為幫助為廣告主營造良好的品牌傳播氛圍和空間的賣點策略轉變。

　　第二個變化，廣告主從單一的追求全人群全面覆蓋轉向追求分人群的媒體精細化覆蓋。在過去，人們的生活形態是較為單一的，而品牌和消費世界也沒有今天這樣繁榮，因此廣告傳播基本是“大一統”方式，即一個品牌只要在一個可以廣泛覆蓋大多數人群的媒體上做廣告，就可以影響到大部分的人群。但是現在人們的生活形態變得多樣化了，不僅人群多樣化，活動空間多樣化，生活軌跡也多樣化，這個時候廣告主就更看重面向細分人群的媒體覆蓋，因此按照特定人群組織的新媒體將會備受廣告主歡迎。

　　第三個變化，廣告市場從消費者“注意力”時代進入消費者“接觸點”時代，在傳統媒體稱霸和人們生活形態簡單的時代，廣告市場屬于“眼球經濟”，即只要能夠想辦法吸引眼球，就能夠將信息傳播出去，而那個時候，消費者的眼球里能看到的東西也比較貧乏。但是，現在，消費者的眼球可以看到更多的東西，于是他們只會選擇那些他們認為關鍵的和重要的東西，因此，廣告投放需要關注人們的“生活軌跡”，只有那些嵌入到人們生活軌跡中的媒體才可能進入消費者的視野。

　　第四個變化，廣告主由看重媒體的資源優勢轉而追求媒體的品牌效應，“媒體即資源”，而在媒體種類較少的時代，廣告主更多看重的“資源”的“大”和“小”，看重的是平臺影響力，比如中央電視臺能夠影響中國幾億人，自然就成為了廣告主的首選品牌傳播平臺；但是，現在光有資源優勢還不夠，還需要有品牌的價值，一個媒體如果不能和消費者建立很好的互動和關聯，就無法凸顯平臺的價值，因此媒體和產品一樣，需要進行品牌價值的建設，否則，當越來越多的媒體開始同質化的時候，就很難凸顯差異點。

　　總的來說，新媒體通過新技術的應用和傳播空間的組合改變了受眾的信息接收方式，也改變了傳統的營銷傳播方式，而廣告主對于傳播的需求在發生變化，未來杰出的媒體，將是那些能夠滿足廣告主需求并重視品牌價值的媒體。

　　（華爾街博客）