伴隨著中央電視臺招投標又創新高，大家紛紛忙著明年的廣告計劃，于是又到了廣告公司比稿的高峰季——是時候預測一下未來一年中國廣告營銷的趨向，與各位分享。

　　一、全方位營銷強化投資回報

　　廣告投資回報一直備受廣告主關注。明年廣告主的投資回報要求將會是整體性的。

　　隨著媒體環境日趨復雜，想有效接觸到消費者需要考慮更多途徑，這已超過“只通過媒體就能做到”的地步。所以，如何顯現對客戶投入的回報，也將成為各種營銷渠道的重中之重。

　　二、常規廣告再不能滿足客戶需要

　　新的內容參與加上產品植入，已成為一種常規加創新的做法。

　　自從去年“超女”成功創造了一種新的媒體內容，吸引觀眾主動參與和廣告主全力支持后，廣告主與媒體的合作便再也沒有過去那樣簡單常規化了。

　　隨著奧運的即將來臨，明年在突破“框框”及超越常規的要求下，廣告做法肯定會推陳出新。

　　三、消費者變得更“七手八腳”

　　隨著城市人特別是年輕人“一心多用”成為普遍現象后，多媒體共用已成為廣告媒體的必備策略。

　　多項活動（Multi-tasking）已成為消費者的生活常態，上網之余，又聽廣播，更看電視，又或在打電話……所以廣告訊息更難像以前那樣輕易接觸到這群人，廣告內容創意的配合也要更新，以迎接這個事實。

　　四、有競爭力的媒體必會重視營銷

　　為了迎接奧運，不同的媒體都會把握2007年，先把自身形象及受眾素質提高，同時也會加強專業水平，準備好去爭取更大份額的廣告投入。近些年來，越來越多的媒體已陸續在中國開展一些營銷步驟。隨著媒體競爭的激烈，新媒體增多，想上市者更多，媒體會越來越重視對自己的營銷。這對廣告主或廣告公司都是更有鼓勵性的一個發展。

　　五、商業文化活動更進一步

　　隨著越來越多的“文化”活動在各大城市推出，無論是進口或“土炮”制作都能成為商業贊助機會，就如同拍攝電影，從制作初期就會想方設法成為媒體及大眾關注的焦點。例如上海今年的獅子王，明年的太陽馬戲團或西班牙斗牛涌進，都可能成一氣候，而廣告主配合的活動便作為其商業策略之一。

　　六、每個人都是出版商

　　MySpace、Youtube的年代已經降臨，2500萬博客、自媒體（ConsumerGeneratedMedia）在中國涌現已經是不爭的事實。問題在于——哪一個會保持高流量、維持下去并成為廣告寵兒？很難說這種反傳統內容，即由受眾供應的模式能“顛覆”多久，但優勝劣汰是必經的過程。2007年是一個重要過渡關口，相信明年博客的商業價值將有更多嘗試及突破。

　　七、網上“虛擬第二類生活”持續擴大

　　全球社會學及營銷學都異常關注的“第二類生活”（SecondLife）現象將隨著網民數目在中國的不斷增長而備受矚目。由于網民平均每天上網2.4小時，而在網吧在線游戲的時間更高至連續6小時，儼然在虛擬環境里度過第二個生命。網民們在網上有自己的名字、身份、財富、生活，似乎一切在現實生活里發生的事情，都有可能在網上“生活”得更多姿多彩。因此不少營銷廣告主已紛紛打起“第二類生活圈”的主意，這虛擬卻有營銷價值的環境不容忽視。

　　八、屏幕年代降臨

　　上海最新的媒體景象，是外灘上有一條長70米的大型LCD船遨游河上，加上浦東震旦大廈旁Citigroup大樓外墻宏偉的廣告形象，整個上海似乎一夜間屏幕遍地，這些戶外廣告比的是大小、位置、解象度（圖像分辨力）以及能否創造震撼力為主。伴隨著越來越多的手機、黑莓（無線通訊新生代產品掌上電腦手機）等不可或缺的手提工具的出現，大小屏幕將會充斥在中國各大城市。如何運用及突破這一繁雜環境，將是2007年的一大挑戰。

　　九、報紙需繼續拯救讀者量

　　全球讀報的讀者量下降是不爭的事實，中國也不例外。現時的三大做法將是明年報紙的一個翻身機會：1.與科技結合（如通過手機或主網頁）去爭取年輕讀者（但并不是通過紙媒）。2.向小報頁進發（方便渠道發放及攜帶）。3.免費發（讓受眾不可抗拒）。

　　十、數字電視/IPTV的真正威力

　　新生代數字電視，聽了挺久但仍未見其威力。之前數年一直致力于“發行”及內容開發，似乎內容是其發展的主要瓶頸。其實，內容開發是可以與營銷廣告主合作的——當然不是變為廣告頻道，但更豐富的資源及資金可作為一個支持力。而且“互動”也會是明年開始的另一重要現象，IPTV在這方面仍有待開發。

　　中國的營銷環境不斷變化，并逐漸走向成熟，以上所列只是筆者的觀察，相信2007年的廣告媒體生態會變得更精彩，大家準備好了嗎？

　　（中國經營報）